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El ser humano es inteligente por naturaleza. Es la única especie que se puede comunicar de manera clara y concisa, pero esto se ha modificado con el paso de los años dando como consecuencia una comunicación infalible.

 

FUNCIONES EN EL ACTO COMUNICATIVO.-

Para que se lleve a cabo una comunicación satisfactoria, esta debe contemplar ciertos signos organizados que a la vez sean lógicos y expresivos.

Según Foman Jakobson existen 6 elementos dentro de la comunicación que son: el emisor, el mensaje, el receptor, el contacto, el referente y por ultimo el código.

El receptor es el destinatario del mensaje, el emisor es aquel que lo transmite, el mensaje es el objeto de la comunicación, el referente es todo aquello a lo cual se hace alusión para poder entablar la comunicación y el código es aquel utilizado para poder llevar a cabo. Tanto el receptor como el emisor deben de conocer el código para poder comprenderse.

El autor en la segunda lectura menciona que “un referente requiere un código común a hablante y oyente y un canal de transmisión que permita a ambos entrar y permanecer en la comunicación”.

 

Función referencial.-

Esta función es de suma importancia puesto que relaciona al mensaje con el objeto. Es decir complementa información suplementaria con respecto al mensaje; dicha información debe ser real y objetiva puesto que se esta haciendo referencia a ella.

Como la información es objetiva esto significa que tiene el mismo significado para cualquier persona que tenga la capacidad de comprenderla.

El otro autor especifica que al ser una relación que existe entre el mensaje y el referente esta ayuda a que el mensaje sea pertinente para la situación.

 

Función emotiva.-

En esta función los sentimientos y emociones del emisor influencian de gran manera a la conversación. Es decir el referente es percibido de acuerdo a la persona que esta intentando transmitir el mensaje.

El segundo autor ejemplifica esto diciendo que el mensaje no es transmitido de una manera neutra puesto que al ser una función expresiva esta carece de objetividad.

 

Función estética.-

Este es utilizado principalmente en el área de las artes, puesto que el mensaje es el elemento primordial de la comunicación.

El segundo autor la llama función poética, que no se limita simplemente a la poesía si no que también al campo del arte en general puesto que la estética y la retórica son de suma importancia. El mensaje debe ser relacionado con el mismo mensaje.

 

Función conativa.-

Esta función tiene por objeto convencer al receptor, crear una idea diversa a la que tenia al iniciar la comunicación. Esta es utilizada ampliamente en la publicidad y en la propaganda. El segundo autor se refiere a ella como función apelativa puesto que el mensaje va en contra del raciocinio y afecto del receptor.

 

Función fatica.-

Esta función tiene como finalidad continuar con la comunicación. Impedir que esta sea interrumpida por factores externos a ella.

El segundo autor dice que no nada más continúa con la conversación si no que también es posible iniciarla o terminarla.

 

Función metalingüística.-

Como se menciono anteriormente el código es indispensable para la comprensión del mensaje dando como resultado la comunicación. Esta función establece los lineamientos de código que serán utilizados dentro de la comunicación.

El segundo autor menciona que es donde el mensaje y el código se ven relacionados, al igual que el autor anterior dice que hay que marcar ciertas pautas para que el mensaje sea comprensible para ambas partes.

 

TEORIA DEL CARTEL

 

El diseñador depende del poder de comunicación que tenga con el receptor es decir; que su mensaje sea comprendido de la manera en que fue planeado. Es por esto que interviene la imaginación y el conocimiento que el receptor provea sobre el tema.

Norberto Chaves modifico de cierta manera lo que Jakobson había preestablecido.

 

Contacto.-

Si el mensaje es o no capaz de obtener la atención del receptor y mantenerla durante toda la transmisión del mensaje.

 

Información.-

“Es la capacidad del mensaje para aludir a las nociones que el emisor intenta transmitir a los receptores y suscitar en ellos representaciones, ideas, imágenes pertinentes al tema concreto”, con esto se refiere a que al lograr esto se habrá cumplido el objetivo del cartel.

 

Persuasión.-

Al haber finalizado la comunicación, el receptor es capaz de producir efectos es decir se ve influido de tal manera que podría modificar su conducta o sus hábitos.

 

Convencionalidad.-

La comunicación debe de establecer códigos para que pueda ser registrada tanto para el que transmite la información como para el que la recibe.

 

Estética.-

El mensaje debe de gustarle a sus receptores para así lograr su aceptación.

 

Esta teoría puede equipararse con la mencionada anteriormente puesto que el contacto se equipara con la fatica, la información con la referencial, la persuasión con la conativa, la identificación con la expresiva, la convencionalidad con la metalingüística y por ultimo la estética con la poética.

 

“Un diseño siempre es mucho mas que un mensaje con distintos códigos. Un diseño es un texto situado, un discurso, una producción de sentido”.

 

Es posible comunicar lo que uno desea?

Para poder contestar a esta pregunta es sumamente importante ver quien es el destinatario puesto que la comunicación varia dependiendo de el. Un jefe o un profesor utilizan una comunicación diferente que un amigo o un hermano. Es por esto que el discurso cambia dependiendo del destinatario.

El código que habrá de utilizarse es aquel apto para dicho destinatario.

El discurso no es más que lo que queremos hacer saber al destinatario.

Al lograr lo anteriormente mencionado habremos establecido una situación comunicacional. Es por esto que la respuesta a la pregunta es si.

 

Nuestras intenciones son siempre expresables?

“Todo discurso tiene una carga objetiva, racional, manifiesta, referencial, informacional; lo que el discurso quiere decir, datos, etcétera, que hemos denominado denotación, y una parte subjetiva, mas emocional, latente, expresiva, lo que el discurso sugiere, la connotación.”

 

Este mensaje conotado pasara a un segundo termina puesto que va por debajo del principal.

Siempre es posible expresarse en una comunicación siempre y cuando haya una relación entre el enunciador y la situación comunicacional.

 

Se pueden establecer estrategias comunicativas?

Si utilizamos la táctica correcta y apropiada para el momento se logra así la sana distribución del mensaje cumpliendo el objetivo. Una comunicación siempre va a tener un interés es por esto que siempre va a funcionar si se cuenta con la capacidad comunicacional adecuada.

 

Conclusión:

Los medios que tiene el ser humano para comunicarse son tan vastos, que es posible comunicar cualquier idea, sentimiento, hecho, acto, etc. Se ha ido desarrollando con el paso de los años y se modifica de acuerdo a las necesidades del momento pero siempre logra lo mismo: el entendimiento entre las personas.

Es por esto que si el código es conocido todos y se encuentran los elementos necesarios la comunicación va a ser satisfactoria.

 

Función referencial.

Hace  referencia a los conceptos de resaca y ahorcado.

 

Función emotiva

. La visión del emisor en el cartel expresa una sátira entre el referente y el producto, la connotación que le da al concepto de hangover como cruda, y el significado en ingles de ahorcado  lo hace partícipe con el concepto del cartel, ayudando a reforzar la sátira en el tema.

 

Función conativa.

 Pretende obtener una reacción del receptor, por medio de experiencias personales y un conceptos generales, como lo es el lazo de ahorcado  retando al publico al plantear la realidad, los verdaderos efectos del consumo del producto y burlándose de ello, como reconociendo y sabiendo que aun así su producto será consumido. En este caso, la persuasión es de impacto y renombre, la reacción buscada por el emisor es la perduración del producto mediante la afectación del humor del receptor.

 

Función poética. La sintaxis del cartel esta muy bien empleada, de manera que con pocos elementos bien organizados se da a entender el concepto del producto. La tipografía, la imagen, la forma, la textura y la estética tienen una composición que ayuda al entendimiento.

 

Función metalingüística. En este caso se logra muy bien, gracias a la sintaxis del cartel, que por medio de un concepto rector ( el nudo de una soga colgada que representa ahorcado en ingles hangover), se maneja un segundo concepto el cual mas que ofender, atrae al publico objetivo al sentirse identificados con experiencias personales de una forma chusca.

 

Función fática.

El emisor manda sugestiones en cuanto al tema y al propósito, su mensaje es comprendido por el receptor ayudado por el elemento referente, la sátira, la sugestión y manejo de concepto y composición.

 

Contacto.

 La capacidad del mensaje para captar la atención del receptor es muy inteligente dejando ver un tema fuerte y  de gran interés, ligado al producto de manera cómica en una analogía con un anclaje de representación grafica sencillo pero directo.

 

Información.

En cuanto al cartel se manejan 4 elementos; el producto, el efecto de consumir dicho producto, la sátira, y el posicionamiento, manejados de manera objetiva y con cierta connotación.

 

Persuasión.

Este cartel busca la atención y permanencia del usuario utilizando estrategias como la comicidad, el manejo de temas fuertes, y la estética. Estos elementos combinados crean un excelente cartel que llama la atención y permanecerá en la mente del receptor por mucho tiempo.

 

Identificación.

Absolut Vodka, es una marca bien posicionada  en el mercado mundial y desde mi punto de vista manejan una de las mejores campañas publicitarias que eh visto, con mucha actitud, talvez se deba a las posibilidades y libertades que brinda el renombre y posicionamiento alto, este cartel es un claro ejemplo, al burlarse de sus propias fallas y efectos negativos al contrario las maximiza, se las grita al mundo de tal forma que termina restándoles toda importancia, invitando al consumidor a toda una nueva filosofía de disfrutar ahora y sufrir después, de una forma creativa muy original y chusca.

 

Convencionalidad.

Por medio de una sintaxis bien empleada principalmente en el anclaje del significado de la imagen con el concepto, dejando implícito y explícito el mensaje para evitar alguna confusión.

 

Estética.

Se logra, ya que es en la síntesis de los conceptos en donde la armonia entre los espacios y los elementos participan en un total equilibrio sin perder la fuerza con la que se aterriza el concepto de cartel.

 

Biografía

Sexe, Nestor. Diseño.com Paidos, Buenos Aires, Argentina, 2001, pp.- 93-104

 

GUERRA, Ma. Eugenia.”Pragmática del Lenguaje articulado y del lenguaje Visual” en Cuadernos de Comunicación Crítica: Imagen y Palabra. Buap, Puebla, México. 1992. Pp: 62-68

 

Los síntomas de una disfunción
Se estudian las seis situaciones principales para saber que hay una disfunción en cuanto al diseño gráfico (tanto en la enseñanza como en la practica):
• El incorrecto punto de vista del diseñador gráfico.
• Desigualdad en los servicios de diseño gráfico.
• No seguir el proceso formal del diseño.
• La validez que se le da a lo aprendido en la práctica del diseño, no mediada por un proceso teórico.

• No estar informado de teoría para aplicarse en el desarrollo del diseño.
• Mala enseñanza en la profesión.

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La composición por distintos aspectos de los modelos de la producción gráfica.

Gracias a la comunicación visual, se ha ampliado las manifestaciones de la comunicación gráfica. Como en otras materias en cuanto a lo cultural, en la evolución de la gráfica no predominan los procesos de sustitución sino los de acumulación. Si se hablara de un catálogo de las manifestaciones de la comunicación gráfica contemporánea se exhibiría un universo muy complejo y diverso, como para dar un criterio clasificatorio, ya que en la búsqueda de este criterio se vería que esta variedad en el campo se observa en múltiples planos de análisis del hecho gráfico y en varias formas de combinación. Los campos citados son: el temático, el metodológico y el cultural.

La homogeneidad (diversidad) temática: los puntos o temas que se tratan para llevar a cabo el diseño.

La homogeneidad metodológica: de los métodos de publicidad que van cambiando hasta llegar a ser hechos por el diseño gráfico.

La heterogeneidad cultural: variaciones en los diseñadores.

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Artes Aplicadas y Diseño: dos modelos

La práctica contemporánea del Diseño Gráfico en sentido libre, junta la totalidad de modos de producción gráfica desarrollados a lo largo de la historia.

Gracias a esto, se ve al Diseño Gráfico como una práctica en que se mezclan formas de producción heterogéneas (diversas) y que la combinación de éstas formas, varia en cada caso en base a las características de los programas y sus agentes.

En estos “modos de producción gráfica”, se ha de distinguir su dimensión material, es decir como se va a construir la producción, de su dimensión conceptual que es la forma en que se va a lograr que lo construido tenga un significado (su explicación), es la que interesa para llevar a cabo un trabajo en Diseño, pensado para señalar la presencia de diversas culturas en la práctica del diseño gráfico.

Se pueden generar productos radicalmente heterogéneos debido al enfoque con que se hicieron, aplicando las técnicas productivas en una u otra modalidad cultural. Las formas de producción gráfica, se inscriben en las culturas de las Artes Aplicadas y el Diseño en sentido estricto (sin que cambie su modalidad)

Las Artes Aplicadas.

El Diseño Gráfico

 

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IV. La disfunción y sus causas

Los orígenes de la problemática de la disfunción pueden dividirse en los de tipo cuantitativo (escasez de recursos técnicos) y los de tipo cualitativo (inadecuación del modo operativo).

Mapa Conceptual: la-difucio%cc%81n-y-sus-causas.doc

V. Una tendencia

El foco del desarrollo: las áreas de mayor desajuste

En su forma más evolucionada el Diseño Gráfico no se ha desprendido de las supervivencias del modelo anterior y que esta situación es estructural: no depende de circunstancias internas sino del contexto socioeconómico y cultural; en términos comerciales, el tipo de demanda predominante. Entonces la disciplina del Diseño está atada de manos, y no es concebible un real desarrollo de ella al margen de su práctica. El servicio y la disciplina que lo abona crecen en la medida en que se plasman en ejercicio concretos, es decir, el nudo crítico está en la demanda.

Mapa Conceptual: una-tendencia.doc

Ejemplo:

Esta imagen a simple vista contiene estética y es llamativo lo que quiero decir es que el diseño no es malo pero pienso que no cumple con las características necesarias, este logotipo es de una farmacia en Japón, si tu lo ves sin saber que es una farmacia, parecería una tienda de Sex Shop por lo que la da a entender parecen dos muñecos teniendo relaciones y esto no va con la estética e imagen de una farmacia, la farmacia tiene que tener logotipos simples y que representen otro tipo de conceptos, pero si tu lo ves de una manera rápida y sin analizarlo si es estético y llamativo.

Conclusión:

El diseño puede ser disfuncional tanto en la practica como en la enseñanza.

El diseño no sigue un proceso formal, se le puede denominar de diferente manera y los diseñadores a veces hacen un diseño pero no tienen un procesamiento racional, crean el diseño pero sin hacer teoría, esto hace que también se confunda a nuestro público. Y aunque se ha tratado de formalizar lo teórico, no se ha podido formalizar, e incluso también puede haber disfunción por la mala enseñanza de esta disciplina.

Gracias a esta lectura nos podemos darnos cuenta porque muchas veces nuestro diseño no funciona, por ejemplo en la escuela aunque nosotros pensemos que este muy bien, es deficiente, ¿porque? Una repuesta podría ser que aunque sea muy creativo nuestro trabajo y se ve “bonito” (sintético), no funciona porque no comunica, talvez porque nos dejamos llevar y lo hicimos subjetivamente y no aplicamos teoría, etc.

Referencia:

CHAVES, Norberto; Diseño y Comunicación, en capítulo, “Arte aplicada o técnica de la comunicación….” Paidos, México; 1997. Pp: 95 a 136

Archivo del Ensayo de esta Lectura: disfuncio%cc%81n-chaves.doc

En la actualidad la publicidad tiene que abrirse paso de entre la competencia, e ingeniárselas de una forma creativa y llamativa para lograr la atención del objetivo, es aquí donde entran los conceptos de hemisferio derecho y hemisferio izquierdo.

En esta lectura se habla sobre las distintas funciones que tiene el cerebro, de el lado izquierdo, derecho, en ambos y en ninguno en el ámbito de la publicidad.

En un contexto general el hemisferio izquierdo del cerebro tiende a ser mas persuasivo y el derecho mas creativo, muchas veces la publicidad esta enfocada mas en uno que en otro pero esto depende muchas veces de el producto o el motivo, también a la persona que va dirigida y el medio que se utiliza en el anuncio. Y es así como tenemos que buscar la opción mas convincente para lograr el objetivo y que se perciba el mensaje deseado ya que es una de las cosas mas importantes en la publicidad.

Es importante destacar que tanto el hemisferio izquierdo y derecho de nuestro cerebro son de mucha importancia ya que cada una se enfoca en una parte de nosotros. Generalmente el hemisferio izquierdo es el que se encarga de el lenguaje, que son la mayor parte de las cosas escritas, y esto va muy de la mano con la lógica y el hemisferio derecho es el que controla toda nuestra intuición y creatividad. Esto mencionado anteriormente siempre puede tener sus excepciones ya que no siempre es una regla, es importante destacar que nuestros dos hemisferios siempre van de la mano en las labores aunque cada una pueda realizar el trabajo de la otra aunque muchas veces no con la misma exactitud.

En la historia han existido defensores de ambas partes de nuestro cerebro y cada uno lo defiende diciendo que su opción es la que mas convence a la gente y en la que se puede conseguir un mejor entendimiento del mensaje en el ámbito de la publicidad. Muchos de estos puntos de vista todavía se toman en cuenta en nuestra vida actual y voy a mencionar un punto de vista de cada uno para compararlos:

 

Hemisferio Izquierdo

“Imprima las noticias del negocio. Sin encabezados capciosos, sin trampas, sin titulares, sin persuadir, sin alardear, sin florituras, sin confusiones, sin locuras, sin buscar la publicidad, sin ansias de venas, sin admiración mercenaria…”

– John O. Powers, gerente de publicidad de la tienda de departamentos Qanamaker (1895).

 

Hemisferio Derecho

“Casi eran un dibujo completo. Es el ambiente que proyectan lo que vende… la calidad lo que da prestigio, esos toques imaginativos con que se presenta ante usted el articulo.”

– Cyrus Curtis, editor de revistas, al hablar de campañas de Calkins & Holden para los cuellos Arroz y para los automóviles Pierce.Arrow (1914).

 

Estos son dos de los ejemplos en los que se percibe mejor la diferencia entre uno y otro, en el primero, es muy notable que el objetivo que dar información sin ningún interés de diseño o estética, se concentra mas en las cosas concisas y sencillas y por el otro lado en la segunda cita queda muy claro que las prioridades en llamar la atención, con estilo, buen humor, diseño, etc.

Lo bueno de todo esto es que en la publicidad y la vida diaria los dos hemisferios trabajan igual, es importante destacar que los dos tipos de publicidad pueden llegar a desempeñarse bien, aunque algunas veces no exista opción y tenga que ser forzoso.

Existen distinciones en nuestras dos partes del cerebro aunque esto nada mas es una guía nunca algo que tenga que seguirse al pie de la letra, siempre pueden existir excepciones en ambos lados, por ejemplo, el hemisferio izquierdo generalmente esta enfocado a productos únicos, de alta participación, intangibles o de alto valor y el hemisferio derecho es todo lo contrario esta dirigido para productos iguales, de baja participación, tangibles y de bajo valor.

 

¿Mas fácil entender que malinterpretar? 

Como en todo capitulo de la vida del ser humano, en donde se busca un equilibrio entre dos partes, las funciones del hemisferio derecho y las del izquierdo, y su desempeño en la publicidad, me parece muy interesante, como dice el articulo, una parte asegura que el mensaje llega mejor al receptor, sin distracciones, de manera sencilla y directa, y la otra asegura que la relación del diseño, de los mensajes que se pueden transmitir al jugar con los elementos como colores y formas es esencial para lograr captar la atención e interés y lo mas importante, influir.

En mi corta experiencia yo pienso que se debe lograr un equilibrio entre las dos partes ya que las dos juegan su papel, en diferentes circunstancias…

Aquí se habla de cómo la parte izquierda es atendida por la publicidad en casos donde el receptor requiere de un nivel de conciencia mas grande, ya que los servicios que se ofrecen son de un carácter único.

Productos mas comerciales, que aunque pareciera van dirigidos a las masas tienen sus sectores bien distinguidos dentro de la sociedad, necesitan jalar la atención de estos, con medios mas llamativos y persuasivos que con una simple oración seria muy difícil, ya que estos productos son distinguidos de entre la competencia por esos, pequeños factores, los cuales guían a sus verdaderos prospectos a sentirse identificados al pertenecer a algo.

Rosser  Reeves sabia que la lógica logra ganar un lugar en la mente del emisor, al exponer sus deseos escondidos en el subconsciente, pero por mas lógica que se usara para alcanzar ese inconsciente, muchos de estos deseos se encuentran en lo profundo de la mente humana y se necesita mas que un razonamiento perfecto para llegar a ellos.

El poder que  tiene la mente de asociar una imagen con un sin numero de datos, archivados en su subconsciente humano, es una ventaja que se debe de utilizar a la hora de hacer publicidad. 

Publicidad para:

Hemisferio derecho hemisferio izquierdo todo el cerebro, nada del cerebro

Llamar la atención del lector y decirle de que se trata … comunicación para todo el cerebro…

Woodbury, un anuncio, un clásico, por que en su desglose podemos observar que hiba dirigido tanto al hemisferio izquierdo como al derecho, una frase que decía… la piel que gusta tocar (The skyn you love to touch), reforzada por una imagen de una mujer siendo tocada por un hombre los dos atractivos, atacando directo al subconsciente, hablando de los deseos ocultos, con una explicación concisa de cómo este jabón hacia maravillas con la piel, atacando a la razón, y con una muestra del producto para generar una acción inmediata.

Solo usted puede decir lo que mas le conviene pero el público puede ayudarle, pero no toda publicidad debe de ir dirigida a los dos hemisferios, como había dicho en un principio, hay momentos para que cada jugador tome partida en el juego.

La creatividad con la que se busca entretener no lo es todo, una campaña publicitaria no puede llegar a ningún lado si no tiene un sentido, se subestimaría al publico de sobremanera si el único efecto de un comercial o anuncio fuera el entretener, por ejemplo en la campaña de lucky charms un cereal de kelloggs, donde se maneja a un pequeño leprechaun como personaje,  la idea en general es simpática, pero el producto no se vende bien primero por el nivel de asociación  que no es el adecuado ya que pertenece a otra cultura, el cereal es tan dulce que empalaga, además de la demanda que acaban de meter a kelloggs por promover la obesidad asegurando que ese tipo de productos son parte de un desayuno sano.

Son esos puntos los que deberían de considerar y tratar de enfocarse en resolver esos problemas que a la larga son los verdaderos culpables de que el producto no se venda, aun con la publicidad mas creativa y entretenida,

Para vender algo no puedes solo entretener tienes que persuadir, que convencer y no subestimar o sobrestimar al receptor.

Me ha pasado muchas veces, cuando nos encargan un proyecto en el cual nos dan la estructura pero el desarrollo es totalmente nuestro, en donde el camino es largo y el margen de error y de logro, es muy amplio,  todo gira en torno al concepto, cuantas veces los maestros decían tengan su concepto antes de trabajar, pienso que aquí habla de algo parecido, cuando un publicista no tiene ese concepto, no tiene una idea que defender el resultado puede ser nulo, por que se quiere lograr tanto que al final no se llega a nada.

Habla también de que un verdadero creativo, no es aquel que crea un mundo de fantasía, no es solo echar a volar la imaginación, si no que con esa imaginación reforzar cada uno de los elementos de su idea, de ese concepto que busca representar, y en eso no podría estar mas de acuerdo.

Es muy cierto que estamos acostumbrados a etiquetar el texto como algo extra, que debe ir en las esquinas, arrumbado o colocado estratégicamente en algún lugar lejano, donde no estorbe y no pueda quitarle peso a la imagen, pero hemos sido también testigos de cómo se ah integrado  la tipografía a la imagen no como soporte si no como una extensión del diseño, como lo dice en la lectura , pienso que el resultado genera una mayor respuesta al romper con lo normal, dando un giro, creando un mayor interés en el ojo del receptor .

En la era de la información, como lo dice su nombre el ser humano necesita conocer un sinnúmero de términos, y especificaciones, un mundo en el que los servicios se venden mas que los productos, es por eso que contar con un buen manejo de la palabra es esencial  y mas en el mundo de las ventas, en el que la persuasión a un publico exigente y cada vez mas informado es la principal herramienta para los medios de publicidad y mientras todas estas tecnologías no sean comprendidas por completo por los consumidores, se deberá explicar, responder, aclarar, cuanto sea necesario.

Seria difícil considerar que en estos tiempos el interés por los libros y revistas y los hábitos de lectura se incrementaran,  las ventas de libros y los tirajes de revistas, han aumentado estos últimos 30 años, en lo personal se lo adjudico  en gran parte a la moda de Hollywood, de sacar películas basadas en best sellers, y demás, que abren el interés del publico permitiéndole enriquecer su cultura al incitarlo a pararse en una librería y adquirir el ejemplar del que tanto se habla, pero claro pienso que los resultados nos favorecen. 

 Ejemplos: 

Hemisferio Derecho

Este video es un ejemplo muy claro del hemisferio derecho ya que no es un anuncio informativo, juega mucho con los sentimientos, y la manera en que el receptor entiende el mensaje.

                                                        

                                                               Matando Angeles

Esta imagen es un claro ejemplo de un anuncio publicitario dirigido para el hemisferio derecho ya que no te da mucha información, y tiene una frase muy sencilla, y lo que mas se destaca es la Imagen. Otra característica muy importante de este cartel es que utiliza la metáfora en su frase al tu leerla no tiene mucho sentido. Es una imagen creativa que al verla provoca distintos tipos de emociones y sentimientos.

 

Hemisferio Izquierdo

                                                     

Este anuncio publicitario de el centro de idiomas Berlitz es un claro ejemplo de un anuncio hacia el hemisferio izquierdo ya que te da mas información escrita para que así entiendas el propósito del anuncio, tiene mas de una frase y lo principal en el anuncio es el texto, no existe mucha creatividad y no se va con rodeos se muestra lo que se quiere transmitir y no provoca ningún tipo de emociones.

                                           

Este es un anuncio publicitario de Nextel, esta es una empresa de celulares y radios que van destinados para un mercado determinado como lo son las personas que trabajan en una empresa o negocio, generalmente lo utilizan los ejecutivos para así tener una comunicación mas rápida con la gente de su empresa. Nextel generalmente no utiliza imágenes en su publicidad, casi siempre se pone el nombre de la empresa y alguna frase motivadora, lo mas importante en esta publicidad es el texto es por eso que es un anuncio dirigido para el hemisferio izquierdo, no contiene imágenes y es poco creativo.

Ambos Hemisferios:

Justificación que ataca a los dos hemisferios con el manejo de información e imágenes que la refuerzan.

ese video en donde se combinan imágenes y un mensaje claro y llamativo, en donde el concepto se refuerza nuevamente por imágenes y las sensaciones que estas emiten en el receptor, tanto concientes y subconscientes.

Ninguno de los Hemisferios:

Un clásico, video de lucky charms, en donde la magia, colores, y diversión es lo único que se anuncia, no se atienden necesidades, solo deseos no específicos.

Esa es la portada que dicho cereal, podemos ver los divertido de los colores y malvaviscos, pero no lo empalagosos que en realidad son.

Curioso no? Llama la atención , pero el efecto que genera no es suficiente para influir en la selección de este producto del montón.

 Texto Dirigido a Todo el Cerebro

Este es un pequeño cartel donde el país a representar, espero, obviamente, es irlanda,  nos pareció un buen ejemplo de cómo el texto puede integrarse a la imagen, y no perder la idea al contrario reforzarla, de una forma creativa.

 

 Conclusión  

En conclusión pienso que los hemisferios de nuestro cerebro pueden trabajar juntos y separados en la publicidad, pienso que eso depende mucho de la gente a la que va dirigida, el medio y el tipo de producto que se quiera anunciar, existen muchas características que generalmente son de una o de otra parte de nuestro cerebro pero esto no siempre es una ley, muchas veces existen excepciones y se pueden mezclar, es por eso que existen anuncios dirigidos únicamente para algún lado de nuestro cerebro, otros que van dirigidos para nuestros dos hemisferios y otros que no van dirigidos para ninguno de los dos, es por eso que ahí k tomar en cuenta todas las características del producto y también basarnos en las características principales de nuestros hemisferios pero nunca cerrarnos a opciones nuevas.

Debo reconocer que soy de las personas que piensan que la información es solo un apoyo que el diseño debe ser lo principal, fue uno de los problemas que tuve en el primer parcial con la entrega del muñequito, sentía que no podía tener mucha información por que se perdía el interés, pero ahora entiendo que lo importante es saber manejar los dos elementos, por que se debe de informar y no solo cautivar al publico, son este articulo en lo personal me eh sentido muy identificada en el aspecto de que resolvió muchas de mis dudas, y mas que eso que me permitió ver el otro lado de la moneda, mediante ejemplos comprendí la importancia de atacar estos dos hemisferios ya sea al mismo tiempo o por separado según sea el caso, pero siempre estando consiente de su importancia y rol en este proceso de persuasión llamado publicidad, y de lo importante que es a la hora de anunciar algo hacerlo sin subestimar las necesidades del cliente, y no solo sus deseos.

 

 

 

 

 

 

En este ensayo se habla de como fue que nació la comunicación y como se fue desarrollando con el tiempo, tomando en cuenta que empezó desde dibujos en las cuevas hasta el invento de la imprenta, la escritura, etc. también habla mucho de la imagen narrativa y la capacidad para contar historias y que cada quien le de un sentido diferente. a continuación voy a poner el link de el ensayo: Comunicación NarrativaDespues de esto se nos encargo pensar en una idea de como representar nuestro tema y fue asi como se nos ocurrio hacer unos vasos de cafe y ahí poner la información de los ensayos dependiendo de el numero de personas. Aqui esta la foto de mi vaso el vaso que yo diseñe para este trabajo:   

 Justificación

Starsucks

 Se creo un artículo para tema clase, pensando en jóvenes universitarios de clase media o media baja, en el cual este implícito un tema a representar, por medio de gráficos y tipografía.

El articulo seleccionado fue un vaso para café, en el cual se hace el diseño alusivo al tema seleccionado, el diseño es libre utilizando diversas técnicas según la elección de cada quien como puede ser a mano o digital.

Además de los vasos se diseño un empaque en el cual se hace una parodia de forma sarcástica o lúdica, de una empresa americana de café llamada starbucks, la cual se nombro starsucks, ya que la empresa original va dirigida a un mercado de clase media o media alta, con precios muy elevados, además de ser discriminatoria con sus empleados.

Starsucks esta pensado como un medio generado de bajo costo, que se encuentre al alcance de todo tipo de estudiantes.

Cada vaso con un diseño original y técnica libre según la elección del diseñador, el material a utilizar es un molde del área del vaso en cual se plasma el diseño relacionado con el tema, el vaso del tamaño seleccionado, cartulina, y de ser digital la impresión  en papel adhesivo.